Kettnaker / Produktbroschüre

Auf feinem Papier, in Schwarz und metallischen Sonderfarben gedruckt, zeigt sich die ALEA Broschüre der Möbelmanufaktur Kettnaker. Eine ästhetische Interpretation der exklusiven Produkte des Unternehmens.

Kommunikationsziel
Seit 1870 führt Kettnaker die Manufaktur für Möbel in Dürmentingen im Schwäbischen Oberland. Das mittelständische Unternehmen entwirft und fertigt modulare Systeme für alle Bereiche des Wohnens. Die Basis: klare Formen, eine durchdachte Gestaltung und individuelle Planungsmöglichkeiten. Daraus entstehen echte Einzelstücke. Sie geben dem persönlichen Ausdruck Form und Raum. Das von Projekttriangle entwickelte neue Corporate Design des Unternehmens wurde mit der Produktbroschüre für das Möbelsystem ALEA erstmals umfassend angewendet. Die Broschüre sollte sowohl das ästhetische Niveau der Kettnaker Produkte als auch deren hochwertige Ausführung in Details und Materialien reflektieren. Konzeptionell galt es, die Besonderheiten von ALEA – etwa die vielfältigen Möglichkeiten der Kombination – angemessen zu kommunizieren.

Zielgruppe
Die exklusiven Möbel aus dem schwäbischen Dürmentingen sind bei Kunden in ganz Europa gefragt. Kettnaker gilt als ein echter Trendsetter in seinem Segment. Diesem Anspruch müssen alle Kommunikationsmittel gerecht werden. Die Ansprache richtet sich aber nicht nur an Endkunden wie Architekten und Bauherren, sondern auch an Fachhändler, Partner und zukünftige Mitarbeiter des Unternehmens. Und nicht zuletzt ist neben der Darstellung nach außen auch die Kommunikation nach innen ein wichtiger Faktor. Ein souveräner Auftritt schafft Selbstvertrauen und verbindet durch Identifikation. Das Besondere von Kettnaker wird schon beim Überreichen einer Visitenkarte oder Broschüre spürbar.

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